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猫眼招股书解读:猫眼如何“让娱乐更简单”?

更新时间:2019-07-06 20:01

9月3日晚间,猫眼娱乐(上市主体为EntertainmentPlus,下文简称“猫眼”)招股书正式挂网,其联席保荐人为美银美林、摩根斯坦利,独家财务顾问为华兴资本。

根据招股书,光线及其关联方拥有约48.8%的权益,为第一大股东。其中,光线透过VibrantWideLimited拥有28.77%权益,以及透过香港影业国际有限公司(该公司由光线传媒全资拥有)拥有20.03%的权益。腾讯与旗下公司共计持有猫眼16.27%股份;美团持有其8.56%股份。

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站在风口上的猫眼

得益于人民生活水平的提高,人们的娱乐生活愈加丰富,娱乐质量日渐提高,中国娱乐市场的整体规模也在膨胀。根据艾瑞咨询的报告,中国娱乐市场于2017年达到1.28万亿元人民币(单位下同),成为仅次于美国的第二大市场。预计中国娱乐市场还将继续增长,并于2022年达到3.22万亿元。

其中,电影作为娱乐生活的重要形式,近几年尤其受到喜爱。内地电影市场2012~2017年的年均复合增长率为29.2%,明显高于娱乐市场的整体增速。

科技及移动互联网技术的进步,让移动互联网得到普及,人们购票活动从线下转移到了线上,在线票务行业随之兴起。2012年至2017年,在线电影票务市场的总交易额从31亿元增至460亿元,5年扩张了十倍还不止。这其中有两大原因,其一是内地电影票房的水涨船高,五年内从171亿增至559亿;其二是在线购票渗透率的提升,由2012年的18.4%增至2017年的82.3%。

除电影外,其他娱乐形式(如现场娱乐以及电视剧、网剧、网络大电影及综艺节目)也迎来飞速发展。消费升级、消费能力上升及现场娱乐种类的多元化,也在推动对现场娱乐活动的需求上升。根据艾瑞咨询报告,中国的现场娱乐市场(包括演唱会、现场演出、展会及体育赛事等)由2012年的人民币430亿元增至2017年的人民币846亿元,并预期将按25.2%的复合年增长率增长至2022年的人民币2,602亿元。

因此,在线票务这块膨胀中的大蛋糕吸引了各大豪强“群雄逐鹿”,在这样的背景之下,美团孕育出猫眼,先发占领市场,随后“BAT”分别携百度糯米、淘票票、微影入局,欲分一杯羹。

2012年,猫眼App上线,提供在线电影票务业务,最开始其只是作为美团旗下的一个部门来运营。2015年美团与大众点评合并之后,猫眼整合了大众点评的电影、演出娱乐部门。2016年猫眼从美团点评中剥离,并引入光线作为战略投资,成为一家独立运营的公司。2017年,猫眼与微影合并,并成为腾讯社交网络平台的独家娱乐票务渠道。2018年9月,猫眼正式开启上市之路。

回顾猫眼的发展之路,从成立到准备上市,才不过6年时间,实际上,这6年正好是中国电影产业快速发展的几年。快速发展随之而来的是行业整合,2015年12月,格瓦拉被微影时代收购,2017年9月,猫眼、微影时代宣布合并,合并之后的猫眼微影占据了当时电影票务52.5%的市场份额。根据艾瑞咨询报告,截至2018年6月30日止六个月,猫眼以60.9%的市场份额领先市场,继续扩大优势。

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全产业链发展

猫眼的招股书中提到了其使命——“让娱乐更简单”,非常精炼地概括了猫眼作为在互联网娱乐服务平台,已经进入了在线票务以外的诸多领域,提供线上票务、娱乐内容服务、娱乐电商服务等各种方式便利人们的娱乐生活。

根据艾瑞咨询报告,按2018年上半年电影票务交易总额计算,猫眼是中国最大的在线电影票务平台,市场份额超60%。并且,在现场娱乐票务服务中,猫眼位列第二。2018年上半年,猫眼月度活跃用户超过1.3亿人。

除了提供在线票务服务,猫眼还提供电影、电视剧、综艺的制作、宣传和发行等娱乐内容服务,向产业链上下游扩展,打造全产业链的互联网娱乐服务平台。

2018年上半年,猫眼提供宣发支持的电影约占中国总票房的90%。今年内,猫眼参与出品和发行的国产电影,比较有代表性的有《捉妖记2》(联合出品方/主控发行方)、《后来的我们》(联合出品方/主控发行方)、《我不是药神》(联合出品方)、《邪不压正》(联合出品方/主控发行方)等,都录得较高票房。

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